Δευτέρα, 23 Νοεμβρίου 2015 10:55

"Volez, Voguez, Voyager": 161 χρόνια Louis Vuitton

Γράφτηκε από την 
Βαθμολογήστε αυτό το άρθρο
(0 ψήφοι)
"Volez, Voguez, Voyager": 161 χρόνια Louis Vuitton

Μια ανοιξιάτικη μέρα του 1835 ο 13χρονος Λουί Βιτόν ξεκίνησε με τα πόδια, από το ορεινό Ανσέ, για το Παρίσι. Ταξίδευε για περισσότερα από δύο χρόνια κάνοντας χαμαλοδουλειές στη διάρκεια της διαδρομής και κοιμόταν όπου μπορούσε να βρει καταφύγιο.

Το χωριό του το χώριζαν από το Παρίσι 292 μίλια και η παγωνιά της ορφάνιας. Έφτασε στη γαλλική πρωτεύουσα σε ηλικία 16 ετών. Εκεί έγινε μάρτυρας της λιτανείας των αντιθέσεων που έφερε η βιομηχανική επανάσταση. Μεγαλείο και φτώχεια, ανάπτυξη και καταστροφικές επιδημίες.

Γρήγορα έπιασε δουλειά ως μαθητευόμενος στο εργαστήρι του κυτιοποιού Μεσιέ Μαρεσάλ. Στην Ευρώπη του 19ου αιώνα η κυτιοποιία ήταν μια αξιοσέβαστη αστική τέχνη. Ο Μαρεσάλ κατασκεύαζε κάθε είδους κουτιά, ακόμα και συσκευασίες για αγαθά. Λίγα χρόνια ήταν αρκετά για να αναδειχθεί ο Βιτόν σε έναν από τους καλύτερους μάστορες του είδους και η φήμη του απλώθηκε σε όλο το Παρίσι φτάνοντας μέχρι τα κρινολίνα τη συζύγου του Ναπολέοντα Γ’.

Το ταξίδι του Louis Vuitton από το 1854 αναπολεί η έκθεση «Volez,Voguez, Voyager» στο Παρισινό Grand Palais από τις 4 Δεκεμβρίου του 2015 έως τις 21 Φεβρουαρίου του 2016. «Volez,Voguez,Voyager» μια διαφορετική ματιά στο παρελθόν, στο παρόν και στο μέλλον του εμβληματικού οίκου.

Το «ταξίδι» της έκθεσης ξεκινά το 1854, μια χρονιά ραγδαίων αλλαγών και απόλυτης μεταμόρφωσης για τον Βιτόν. Ερωτεύεται την 17χρονη καλλονή Κλεμάνς Εμιλί Παριό και αλλάζει το ντύσιμο του πετώντας τα ρούχα της εργατιάς και αποκτά στιλ δανδή κυριολεκτικά σε μια μέρα. Βιτόν και Παριό παντρεύονται στις 22 Απριλίου του 1854. Την ίδια χρονιά  αφήνει το κατάστημα του Μεσιέ Μαρεσάλ και ανοίγει το δικό εργαστήριο κουτιών και συσκευασιών στο Παρίσι.«Με ασφάλεια συσκευάζουμε τα πιο εύθραυστα αντικείμενα. Ειδικοί στη μόδα» έγραφε η ταμπέλα έξω από το μαγαζί του.  

Ταυτόχρονα επεκτείνεται και σε μεγαλύτερο εργαστήριο στην Ασνιέρ έξω από το Παρίσι. Το 1858 ο Βιτόν (λάτρης ο ίδιος των ταξιδιών) λανσάρει ένα εντελώς διαφορετικό μπαούλο. Κατασκευασμένο από γκρι καμβά, είναι πολύ πιο ελαφρύ και ανθεκτικό στο νερό και στις οσμές και είναι ορθογώνιο. Μια αληθινή καινοτομία καθώς μέχρι τότε τα μπαούλα ήταν θολωτά και αρκετά βαριά. Η δημιουργία του μπαούλου σηματοδότησε και τη γέννηση των σύγχρονων αποσκευών και ξεκλείδωσε μια τεράστια εμπορική επιτυχία.

Ο οίκος πλέον Louis Vuitton έχει ήδη πρόσβαση στην ελίτ, πακετάροντας τα ρούχα των γαλαζοαίματων, όπως της αυτοκρατορικής συζύγου του Ναπολέοντα Γ΄ και δέχεται παραγγελίες από όλο τον κόσμο, ακόμα και από τον Ισμαήλ Πασά της Αιγύπτου. Το 1885 ανοίγει το πρώτο του κατάστημα στο Λονδίνο ενώ 3 χρόνια αργότερα παρουσιάζει την αθάνατη σειρά Damier canvas.

Το 1892 ο Λουί Βιτόν πεθαίνει σε ηλικία 70 ετών. Το τιμόνι της επιχείρησης αναλαμβάνει ο γιός του Ζορζ Βιτόν που φέρνει την εμβληματική σειρά Monogram canvas για να προστατέψει τη μάρκα από την αντιγραφή. Μετά το κατάστημα Louis Vuitton, το μεγαλύτερο με είδη ταξιδιού της εποχής, που εγκαινιάζεται στα Ηλύσια Πεδία το 1913, ανοίγουν καταστήματα στη Νέα Υόρκη, στη Βομβάη, στην Ουάσινγκτον, στην Αλεξάνδρεια, και στο Μπουένος Άιρες. Τελειώνει ο Α’ Παγκόσμιος Πόλεμος. Η  τσάντα «Keepball» (1930) και η περίφημη τσάντα «Noé» το 1931(για να μεταφέρονται με ασφάλεια οι σαμπάνιες), που κατασκευάζεται μέχρι σήμερα, λανσάρονται μετά το τέλος του Α’ Παγκοσμίου Πολέμου. Ο Ζορζ Βιτόν πεθαίνει το 1936 και τον διαδέχεται ο γιος του Γκαστόν Λουί Βιτόν…

Β’ Παγκόσμιος Πόλεμος

Στο βιβλίο «Louis Vuitton, Α French Saga» (εκδόσεις Fayard, 2004)  η Γαλλίδα συγγραφέας Στεφανί Μπονβισινί υποστηρίζει ότι η οικογένεια Βιτόν υποστήριξε τη φιλογερμανική κυβέρνηση του Βισύ, που σχηματίστηκε από τον Γάλλο στρατάρχη και ήρωα του Α’ Παγκοσμίου Πολέμου Φιλίπ Πεταίν, και αύξησε τον πλούτο της. Σύμφωνα με το βιβλίο σε εργοστάσιο της οικογένειας κατασκευάζονταν  διακοσμητικά και εκθέματα, όπως 2.500 προτομές, που είχαν στόχο να «υμνήσουν» τον Πεταίν (http://www.theguardian.com/world/2004/jun/03/france.secondworldwar).

«Δεν αμφισβήτησαν τίποτα στο βιβλίο, αλλά προσπαθούν να το θάψουν, προσποιούμενοι ότι δεν υπάρχει» είχε δηλώσει η Καρολίν Μπαμπίλ, εκπρόσωπος των εκδόσεων Fayard.Εκπρόσωπος του ομίλου LVMH είχε δηλώσει σχετικά με το βιβλίο « Αυτό είναι αρχαία ιστορία. Το βιβλίο καλύπτει μια περίοδο κατά την οποία ήταν οικογενειακή επιχείρηση και πολύ πριν γίνει μέρος της LVMH . Είμαστε πολυπολιτισμικοί, ανεκτικοί και όλα όσα πρέπει να είναι μια σύγχρονη εταιρία».

«Δεν αρνούμαστε τα πραγματικά περιστατικά, αλλά δυστυχώς η συγγραφέας έχει μεγαλοποιήσει το επεισόδιο του Βισύ. Δεν έχουμε ασκήσει πίεση σε κανένα. Εάν οι δημοσιογράφοι θέλουν να λογοκρίνουν τον εαυτό τους, τότε είμαστε εντάξει με αυτό» ήταν η  δήλωση άλλου εκπροσώπου της LVMH που δημοσιεύθηκε στη σατιρική εφημερίδα Le Canard Enchaine.

Από τον Μιχαήλ Γκορμπατσόφ στον Κάνιε Γουέστ

Ένα «celebrity following» καλλιεργεί συστηματικά η Louis Vuitton.Στις εκστρατείες προώθησης της φίρμας έχουν πρωταγωνιστήσει ονόματα όπως των Κιθ Ρίτσαρντς, Μαντόνα, Τζένιφερ Λόπς, Σον Κόνερι, Χέιντεντ Κρίστενσεν, Αντζελίνα Τζολί, Ζιζέλ Μπίντχεν , Ντέιβιντ Μπάουι, Σοφία Κόπολα, Μισέλ Ουίλιαμς.  Η εταιρία έκανε τη διαφορά στο μάρκετινγκ όταν τον Αύγουστο του 2007 ανακοίνωσε την εμφάνιση του πρώην ηγέτη της ΕΣΣΔ, Μιχαήλ Γκορμπατσόφ , σε διαφημιστική εκστρατεία δίπλα στη Στέφι Γκραφ, τη Σελένα Γκόμεζ και την Κατρίν Ντενέβ.  Το κλείστρο στις διαφημιστικές εκστρατείες πατάει η Άνι Λέιμποβιτς ενώ η Louis Vuitton έχει αναφερθεί σε στίχους τραγουδιών του Κάνιε Γουέστ, της Τζούσι Τζέι και του Ουίζ Καλίφα. Την ανάγκη για άνοιγμα της LV σε τηλεοπτικές διαφημίσεις είχε επισημάνει ο Αντουάν Αρνό, τότε διευθυντής του τμήματος επικοινωνίας. Το πρώτο διαφημιστικό σποτ, διάρκειας 90 λεπτών, ήταν γεγονός με την υπογραφή του Μπρινό Αβεγιάν (https://vimeo.com/40870403).

Από το 1987 η  Louis Vuitton ανήκει στον όμιλο πώλησης πολυτελών ειδών την LVMH (Louis Vuitton, Moet et Chandon,Hennessy) και το όνομα και το μονόγραμμά της (ένας συνδυασμός των χαρακτήρων L και V) είναι ένα από τα εμπορικά σήματα σε παγκόσμιο επίπεδο για ταξιδιωτικά προϊόντα πολυτελείας. Στην Ελλάδα αποθεώθηκε –προ κρίσης-από τις διψασμένες για το status symbol της Louis Vuitton Ελληνίδες. 

Τα τελευταία επεισόδια του 20ου αιώνα γράφονται με την παρουσίαση της σειράς mini monogram το 1999 , το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος στην Αφρική, στο Μαρακές το 2000 και την έναρξη του Φεστιβάλ Κινηματογράφου της Βενετίας πάλι το 2000, με το νεσεσέρ «amfAR», που σχεδίασε η Σάρον Στόουν και τα έσοδα από τις πωλήσεις του διατέθηκαν στο Ίδρυμα Ερευνών για την αντιμετώπιση του AIDS. Ο οίκος γιόρτασε τα 150 χρόνια του το 2004 έχοντας εγκαινιάσει καταστήματα στην πέμπτη λεωφόρο της Νέας Υόρκης, στο Σάο Πάολο, στην πόλη του Μεξικού , στο Κανκούν, στο Λος Αντζελες και στη Σαγκάη. Λίγα χρόνια νωρίτερα, συγκεκριμένα το 1998, ο Μάρκ Τζέικομπς είχε χρισθεί καλλιτεχνικός διευθυντής ενώ το 2003 ο Ιάπωνας καλλτέχνης Takashi Murakami έφερε το multicolor monogram canvas που αποτελείται από το μοτίβο σε 33 διαφορετικά χρώματα πάνω σε άσπρο ή μαύρο καμβά(ένα χρόνο μετά το άνοιγμα καταστήματος στο Τόκιο). Το 2005 η LV ανοίγει και πάλι το κατάστημα στα Ηλύσια Πεδία και το 2010 κόβει την κορδέλα στο «πιο πολυτελές κατάστημα της στον κόσμο» στο Λονδίνο.

Σήμερα επικεφαλής του σχεδιασμού είναι ο Κιμ Τζοουνς (ανδρική συλλογή) και το μεγάλο όνομα είναι ο Νικολά Γκεσκιέρ (γυναικεία συλλογή), ο νεωτεριστής σχεδιαστής που παντρεύει τον μοντερνισμό με τις αξίες της υψηλής ραπτικής. Για την έκθεση «Volez, Voguez, Voyager» με επιμελητή τον Ολιβιέρ Σαγιάρ, ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρίας LouisVuitton, Μάικλ Μπερκ, λέει « Ο οίκος LV ήταν πάντα στην πρωτοπορία της δημιουργίας. Πάνω από έναν αιώνα μετά η εταιρία LV παραμένει στο τιμόνι της μόδας κι αυτό γιατί εμπνεόμαστε συνεχώς από το παρελθόν προβλέποντας τις τάσεις της εποχής μας».

Με ισχυρότατο status symbol η LV θεωρείται μια από τις πιο πολύτιμες φίρμες διεθνώς. Το μεγαλύτερο της πρόβλημα παραμένουν οι απομιμήσεις. Από τις πλέον δημοφιλείς ‘μαϊμούδες’ είναι αυτή του «monogram canvas». Η ειρωνεία είναι ότι αυτό ακριβώς το σχέδιο δημιουργήθηκε για να μην την αντιγράφουν.

Για πληροφορίες και εισιτήρια εδώ:

http://uk.louisvuitton.com/eng-gb/articles/exhibition-at-the-grand-palais-book-your-visit

ΑΠΕ-ΜΠΕ

Προσθήκη νέου σχολίου


Κωδικός ασφαλείας
Ανανέωση


NEWSLETTER